Chez Coco Esthétique : quel était le point de départ ?
Avant la refonte, les bases techniques du site étaient déjà solides : titres et descriptions uniques, canonicals, balises Open Graph et hreflang fr-CA. Les schémas LocalBusiness, MedicalBusiness, BeautySalon et FAQPage étaient aussi en place, avec un plan de site et un robots.txt propres. Un audit SEO entité-first est venu confirmer que ces fondations laissaient encore une marge de progression. Les réservations passent par Fresha, hors site, et la clinique n'avait pas de formulaire de contact sur ses pages.
Le site vitrine tourne sur un thème enfant WordPress construit par Social Influence. Le mandat de Social Influence couvre la refonte du site, l'audit SEO entité-first, l'analytique et la surveillance technique, pour que la boutique en ligne reflète le positionnement d'esthétique avancée de la clinique.
Qu’avons-nous observé ?
Les observations ci-dessous décrivent les problèmes relevés au début du travail.
Téléphone absent du JSON-LD
Le champ téléphone du balisage JSON-LD était vide. Les moteurs de recherche n'avaient donc aucun numéro exploitable de façon automatisée pour la fiche de la clinique.
Pages sans schéma Service
La foire aux questions ne couvrait que peu de sujets, et certaines pages n'avaient pas de schéma Service. Des questions courantes des clientes restaient sans réponse sur le site, et ce manque de balisage limitait la façon dont Google comprenait ces pages.
Pages de soins peu étoffées
Les pages soins du corps et maquillage restaient minces, sans blogue et sans page dédiée à Ahuntsic ou à la Promenade Fleury. Le site avait donc peu de contenu thématique ou de quartier sur lequel se positionner dans les recherches locales.
Témoignages et photos non vérifiables
Le site employait encore le vocabulaire « salon de beauté » et « institut », et certains témoignages ainsi que des photos avant-après n'étaient pas vérifiables. Le positionnement réel de la clinique est l'esthétique avancée, et du contenu invérifiable représente un risque de confiance et de conformité.
Budget d'exploration consacré aux redirections
L'exploration de Bing passait le plus clair de son budget sur des redirections plutôt que sur des pages en ligne. Un robot qui passe le plus clair de son budget sur des redirections indexe moins efficacement les pages qui comptent vraiment pour la clinique.
Qu’avons-nous réalisé ?
Les actions ci-dessous sont celles réalisées pour ce client.
Conception web
Les tâches liées à ce service sont détaillées ci-dessous.
- Mise en ligne d'une refonte complète sur un thème enfant WordPress conçu pour la clinique.
- Repositionnement de la marque en esthétique avancée, avec retrait du vocabulaire « salon de beauté » et « institut ».
- Remplacement des photos génériques par de vraies photos de la clinique, et retrait des témoignages et des paires avant-après invérifiables au profit d'un lien vers les avis Google réels et de photos d'intérieur authentiques.
- Ajout des vrais tarifs promotionnels laser et des biographies des fondatrices, Céline Iziraren et Jazmine Peleytay, structurées en schéma Person.
- Adoucissement des formulations absolues, par exemple en remplaçant une promesse de disparition définitive du poil par un langage de résultats durables.
- Correction d'un lot de bogues d'assurance qualité, dont un chevauchement du menu mobile, un texte de bouton de réservation invisible et un débordement du tableau de prix sur petit écran.
- Installation d'une surveillance technique automatisée pour maintenir le site disponible en cas de panne.
- Ajout d'une analytique de première partie (analytics) pour suivre le passage vers le système de réservation Fresha.
SEO Montréal
Les tâches liées à ce service sont détaillées ci-dessous.
- Audit SEO entité-first, avec application des recommandations de FAQ et de balisage schema le jour même.
- Raccordement du site à un pipeline de rédaction de blogue, où les brouillons attendent la validation de la propriétaire avant publication.
- Audit Bing Webmaster Tools pour vérifier la santé de l'exploration du site.
Social Influence a mené un audit entité-first, puis livré une refonte qui repositionne la clinique en esthétique avancée et remplace le contenu invérifiable par de vraies preuves. La même refonte a aussi réglé la dette technique du site. Une surveillance technique et une analytique de première partie assurent maintenant un suivi continu, et le site est raccordé à un pipeline de contenu de blogue pour bâtir une autorité thématique dans le temps.
