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Chez Coco Esthétique est une clinique d'esthétique avancée sur la Promenade Fleury, à Ahuntsic, à Montréal. Le menu couvre l'épilation au laser pour tous les types de peau, la micro-aiguilletage, les soins du visage, les soins corporels, le maquillage et le Slimwave, avec les réservations gérées via Fresha.
Le site vitrine tourne sur un thème enfant WordPress construit par SIB. Le mandat de SIB couvre la refonte du site, l'audit SEO entité-first, l'analytique et la surveillance du serveur, pour que la boutique en ligne reflète le positionnement d'esthétique avancée de la clinique.
Le point de départ
Avant la refonte, les bases techniques du site étaient déjà solides : titres et descriptions uniques, canonicals, balises Open Graph, hreflang fr-CA, ainsi que les schémas LocalBusiness, MedicalBusiness, BeautySalon et FAQPage, avec un plan de site et un robots.txt propres. Un audit SEO entité-first est venu confirmer que ces fondations laissaient encore une marge de progression. Les réservations passent par Fresha, hors site, et la clinique n'avait pas de formulaire de contact sur ses pages.
Ce que nous avons trouvé
Le champ téléphone du balisage JSON-LD était vide.
Les moteurs de recherche n'avaient donc aucun numéro exploitable de façon automatisée pour la fiche de la clinique.
La foire aux questions ne couvrait que peu de sujets, et certaines pages n'avaient pas de schéma Service.
Des questions courantes des clientes restaient sans réponse sur le site, et ce manque de balisage limitait la façon dont Google comprenait ces pages.
Les pages soins du corps et maquillage restaient minces, sans blogue et sans page dédiée à Ahuntsic ou à la Promenade Fleury.
Le site avait donc peu de contenu thématique ou de quartier sur lequel se positionner dans les recherches locales.
Le site employait encore le vocabulaire « salon de beauté » et « institut », et certains témoignages ainsi que des photos avant-après n'étaient pas vérifiables.
Le positionnement réel de la clinique est l'esthétique avancée, et du contenu invérifiable représente un risque de confiance et de conformité.
L'exploration de Bing passait le plus clair de son budget sur des redirections plutôt que sur des pages en ligne.
Un robot qui explore surtout des redirections indexe moins efficacement les pages qui comptent vraiment pour la clinique.
Ce que nous avons fait
conception-web
- Mise en ligne d'une refonte complète sur un thème enfant WordPress conçu pour la clinique.
- Repositionnement de la marque en esthétique avancée, avec retrait du vocabulaire « salon de beauté » et « institut ».
- Remplacement des photos génériques par de vraies photos de la clinique, et retrait des témoignages et des paires avant-après invérifiables au profit d'un lien vers les avis Google réels et de photos d'intérieur authentiques.
- Ajout des vrais tarifs promotionnels laser et des biographies des fondatrices, Céline Iziraren et Jazmine Peleytay, structurées en schéma Person.
- Adoucissement des formulations absolues, par exemple en remplaçant une promesse de disparition définitive du poil par un langage de résultats durables.
- Correction d'un lot de bogues d'assurance qualité, dont un chevauchement du menu mobile, un texte de bouton de réservation invisible et un débordement du tableau de prix sur petit écran.
- Installation d'une supervision auto-réparatrice du serveur, pour que nginx et PHP-FPM redémarrent automatiquement en cas de panne.
- Ajout d'une analytique de première partie (PostHog) pour suivre le passage vers le système de réservation Fresha.
seo-montreal
- Audit SEO entité-first, avec application des recommandations de FAQ et de balisage schema le jour même.
- Raccordement du site à un pipeline de rédaction de blogue, où les brouillons attendent la validation de la propriétaire avant publication.
- Audit Bing Webmaster Tools pour vérifier la santé de l'exploration du site.
SIB a mené un audit entité-first, puis livré une refonte qui repositionne la clinique en esthétique avancée et remplace le contenu invérifiable par de vraies preuves. La même refonte a aussi réglé la dette technique du site. Une supervision serveur et une analytique de première partie assurent maintenant un suivi continu, et le site est raccordé à un pipeline de contenu de blogue pour bâtir une autorité thématique dans le temps.