--- title: "Niveau de qualité : ce que la page d’atterrissage y change vraiment" description: "Niveau de qualité : la page d'atterrissage change surtout l'expérience sur la page, la composante que vous contrôlez le plus directement." canonical: "https://socialinfluencebuilder.com/blogue/niveau-qualite-page-atterrissage/" lastmod: "2018-11-02T18:45:00+00:00" lang: "fr-CA" format: "markdown" --- Version HTML : # Niveau de qualité : ce que la page d’atterrissage y change vraiment > **Note d'archive.** Cet article décrit la situation au moment de sa publication. Les règles, les outils et les fonctionnalités mentionnés ont pu changer depuis. Vérifiez l'information à jour auprès de la source officielle avant d'agir. Niveau de qualité : la page d'atterrissage change une seule de ses trois composantes, l'expérience sur la page d'atterrissage, et c'est justement celle que vous contrôlez le plus directement. ## Niveau de qualité et page d'atterrissage : la composante qu'un propriétaire d'entreprise contrôle Le niveau de qualité Google se divise en trois composantes, et l'expérience sur la page d'atterrissage est celle que vous façonnez le plus directement, parce que vous bâtissez la page vous-même. Les deux autres vous échappent en grande partie un jour donné. Le taux de clics attendu s'appuie sur les données que Google a déjà amassées sur vos mots-clés. La pertinence de l'annonce relie vos mots-clés au texte de votre annonce. L'expérience sur la page d'atterrissage est différente : vous bâtissez la page, donc vous décidez du contenu, de la vitesse et de l'arrimage entre ce que la personne a cherché et ce qu'elle voit en arrivant. C'est pour ça que la page d'atterrissage est la partie d'un score faible sur laquelle vous pouvez agir vous-même, et elle nourrit ce que vous payez pour vos clics chaque jour où une campagne tourne. ## Expérience sur la page d'atterrissage : ce que Google Ads évalue L'expérience sur la page d'atterrissage couvre quatre choses que Google Ads pèse après le clic : vitesse, affichage mobile, arrimage avec la promesse de l'annonce, transparence et navigation. J'ai vu des propriétaires d'entreprise partout dans le Grand Montréal mettre toute leur attention sur la pertinence de l'annonce et le taux de clics attendu, en supposant que ces deux-là portent la campagne. L'expérience sur la page d'atterrissage nourrit le même niveau de qualité, et elle façonne votre coût par clic et l'endroit où l'annonce paraît tout autant. Une page d'accueil générique fait souvent moins bien ici qu'une page bâtie pour la campagne, parce que la page d'accueil essaie de parler à tout le monde et répond moins directement à la recherche précise. ## Vitesse de chargement et affichage mobile : des correctifs qu'un propriétaire peut faire sans développeur La vitesse de chargement et l'affichage mobile sont souvent les correctifs que vous faites vous-même, sans développeur, en compressant les images, en activant la mise en cache et en choisissant un thème adapté au mobile. | Correctif | Outil à utiliser | Difficulté | | --- | --- | --- | | Compresser les grosses images | TinyPNG | Facile | | Activer la mise en cache du navigateur | security network (forfait gratuit) | Facile | | Passer à un thème adapté au mobile | Réglages WordPress ou Squarespace | Modérée | Commencez par passer la page dans Google PageSpeed Insights, qui vous dit ce qui la ralentit. Les grosses images non compressées sont d'habitude le plus gros coupable, alors compressez-les avant de les téléverser. Pour l'affichage mobile, prévisualisez la page sur un vrai téléphone plutôt que sur une fenêtre de navigateur rétrécie. Si les boutons sont trop petits ou que le texte déborde de l'écran, les réglages de votre thème peuvent souvent corriger ça sans une ligne de code. ## Correspondance annonce-page : aligner la page sur la promesse et la langue de l'annonce La correspondance annonce-page monte quand la page tient la promesse de l'annonce : même offre, même langue, mêmes mots-clés cliqués, sur une page bâtie pour la campagne plutôt qu'une page d'accueil. C'est ici que des [pages d'atterrissage dédiées](/services/pages-atterrissage/) font leur travail. Une page d'accueil confiée à une campagne d'annonces force le visiteur à chercher la chose que l'annonce offrait, tandis qu'une page bâtie pour cette offre la met à l'avant-plan. Une seule page peut servir plusieurs campagnes, mais seulement si elle correspond au message de chacune ; dès que l'annonce et la page s'éloignent l'une de l'autre, la pertinence chute. Le décalage joue aussi dans l'autre sens au Québec, où une annonce anglaise peut déposer un internaute sur une page d'accueil française et perdre le même arrimage. ### Annonces françaises envoyées vers une page anglaise : un décalage fréquent au Québec Les annonces françaises envoyées vers une page anglaise brisent la correspondance qu'un internaute francophone attend, et Google lit cet écart comme un faible arrimage entre l'annonce et la page. Une personne clique sur une annonce française en s'attendant à du contenu français et arrive sur une page anglaise. L'annonce promettait une chose et la page la livre dans une autre langue, et cette rupture signale une faible pertinence. Le correctif est simple : si l'annonce est en français, la page d'atterrissage doit l'être aussi, avec la même offre et les mêmes mots-clés repris dans le titre et le corps du texte. Bâtissez une page distincte pour chaque langue dans laquelle vos annonces tournent. C'est du travail de plus au départ, et l'annonce et la page parlent ensuite la même langue à la même personne. ## Navigabilité et transparence : coordonnées, identité de l'entreprise, offre claire La navigabilité et la transparence veulent dire qu'un visiteur voit en quelques secondes qui vous êtes, ce que vous offrez et comment vous joindre : nom, offre et coordonnées, tous faciles à trouver. Je dis à mes clients de lire leur propre page comme un étranger le ferait. Si le nom de l'entreprise, l'offre et la façon de vous joindre ne sautent pas aux yeux rapidement, Google a moins de raisons de traiter la page comme un endroit digne de confiance où envoyer un clic. Pensez à une clinique de Montréal dont la page cache son adresse et son numéro de permis trois défilements plus bas : elle paraît moins transparente qu'une page qui les montre près du haut. En pratique, ça veut dire un numéro de téléphone visible, une adresse physique quand vous en avez une, les détails qui établissent qui vous êtes, et un appel à l'action clair. ## Le lien du niveau de qualité avec le coût par clic et la position de l'annonce Le niveau de qualité est noté de 1 à 10 pour chaque mot-clé, et ce chiffre fixe ce que vous payez par clic et l'endroit où votre annonce paraît dans les résultats. Voyez-le comme un levier de prix. Un [niveau de qualité](/glossaire/#quality-score) plus élevé vous laisse tenir votre position pour un coût par clic plus bas, tandis qu'un plus faible vous force à enchérir davantage juste pour rester visible. Un concurrent avec un meilleur score peut se placer au-dessus de vous tout en dépensant moins dans la même enchère, et votre position peut bouger même quand votre enchère n'a pas changé. Le travail sur la page fait bouger ce chiffre, alors la page d'atterrissage a sa place dans la même conversation que l'enchère. ## Liste de vérification de la page d'atterrissage avant de lancer une campagne Liste de vérification de la page d'atterrissage : passez ces contrôles avant qu'une campagne parte, pour qu'une page faible ne fasse pas monter le prix de chaque clic que vous achetez. | Contrôle | Ce qu'il faut confirmer | | --- | --- | | Correspondance des mots-clés | Le titre reflète le mot-clé principal de l'annonce | | Vitesse de chargement | La page charge vite sur un téléphone, pas seulement sur un ordinateur | | Action claire | Un appel à l'action évident est visible sans défiler | Si l'un de ces trois points cloche, la page tend à tirer le score vers le bas et les clics coûtent plus cher pour un moins bon placement. C'est plus facile de les régler avant le lancement que de les découvrir une fois qu'un budget a déjà roulé. À lire aussi : pour un projet semblable dans un commerce de services local, voyez [Esthétique Alia-Elle](/etudes-de-cas/esthetique-alia-elle/). ## Pour aller plus loin - **Service:** [Pages d’atterrissage conçues pour convertir, à Montréal](https://socialinfluencebuilder.com/services/pages-atterrissage/) - **Étude de cas:** [Esthétique Alia Elle](https://socialinfluencebuilder.com/etudes-de-cas/esthetique-alia-elle/) - **Glossaire:** [Glossaire marketing numérique: Quality Score (Score de qualité)](https://socialinfluencebuilder.com/glossaire/#quality-score)