--- title: "Données structurées LocalBusiness : ce qu’elles font et ne font pas" description: "Données structurées LocalBusiness : ce que le balisage énonce sur votre entreprise, ce qu'il ne fait pas pour le classement et comment le remplir au Québec." canonical: "https://socialinfluencebuilder.com/blogue/donnees-structurees-localbusiness-bases/" lastmod: "2018-02-28T15:53:00+00:00" lang: "fr-CA" format: "markdown" --- Version HTML : # Données structurées LocalBusiness : ce qu’elles font et ne font pas > **Note d'archive.** Cet article décrit la situation au moment de sa publication. Les règles, les outils et les fonctionnalités mentionnés ont pu changer depuis. Vérifiez l'information à jour auprès de la source officielle avant d'agir. Données structurées LocalBusiness : le balisage énonce les faits de votre entreprise dans un format que les machines lisent sans deviner, soit le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, les heures et le type d'entreprise. Je dirige Social Influence Builder depuis Mascouche, et des propriétaires de PME partout dans le Grand Montréal me demandent sans cesse si ajouter du « schema » à un site va les faire monter dans les résultats. Le balisage décrit clairement votre entreprise à Google, et une description claire aide, sans être pour autant une raison de vous classer plus haut. ## Données structurées LocalBusiness : ce qu'elles disent à Google d'une entreprise Les données structurées LocalBusiness remettent à Google un résumé lisible par machine de votre entreprise au lieu de le laisser deviner à partir du texte de votre page. Elles s'appuient sur le vocabulaire schema.org intégré dans le code de la page, donc Google lit votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone, vos heures et votre type d'entreprise directement au lieu d'interpréter des phrases. Voyez-le comme une petite fiche de faits placée derrière la page web, écrite pour les moteurs de recherche plutôt que pour les personnes qui la lisent. Quand Google lit ces faits sans ambiguïté, il est plus susceptible d'afficher des détails exacts sur votre entreprise dans la page de résultats, ou [SERP](/glossaire/#serp). Ce sont des faits exacts que le balisage vous procure, et ils travaillent aux côtés du reste de votre [référencement local à Montréal](/services/seo-montreal/) au lieu de le remplacer. ## Données structurées et classement : ce que le balisage ne fait pas seul Les données structurées disent à Google ce qu'est votre entreprise, pas qu'elle mérite d'être bien classée. Elles étiquettent votre type d'entreprise, décrivent vos heures et votre emplacement, et structurent vos coordonnées pour qu'un analyseur les lise proprement. Ce qu'elles ne font pas, c'est bâtir de l'autorité, remplacer un contenu mince ou garantir un résultat enrichi. Ces résultats viennent d'autres signaux : votre fiche Google My Business, vos avis et vos citations, des données de nom, d'adresse et de téléphone cohérentes sur le web, des liens entrants pertinents et la qualité de vos pages. Validez donc votre balisage, mais n'attendez pas un bond de position le lendemain de son ajout. Le balisage soutient la façon dont Google vous comprend ; c'est votre référencement plus large qui fait le travail de classement. ## Champs essentiels : nom, adresse, téléphone, heures et fourchette de prix Remplissez d'abord les champs qui décrivent l'entreprise : le nom, l'adresse municipale, le téléphone, les heures d'ouverture au moyen de openingHoursSpecification et un priceRange comme « $$ » quand une fourchette de prix convient. Ce sont les propriétés que Google lit le plus souvent pour une fiche locale, alors soignez-les avant de vous tourner vers les champs facultatifs. Faites correspondre chaque valeur à ce qui figure sur votre fiche Google My Business plutôt que de taper une version légèrement différente, parce que deux sources qui se contredisent donnent à Google une raison de n'en croire aucune. ### Adresses québécoises dans le balisage : addressRegion QC, accents et numéros de bureau Les adresses québécoises ont quelques particularités qui font trébucher le balisage LocalBusiness si vous n'y prenez pas garde. Gardez ces points en tête quand vous construisez la vôtre : - Utilisez « QC » pour addressRegion afin que ça corresponde au code à deux lettres de votre fiche, et non « Québec » ni « Quebec » écrit au long. - Réglez addressCountry à « CA », et non « Canada ». - Gardez les caractères accentués exactement tels qu'ils apparaissent, pour que « Québec » et « Saint-Jérôme » se lisent correctement au lieu de virer en texte brouillé. - Écrivez un numéro de bureau exactement comme il figure sur votre fiche Google My Business et sur votre page, par exemple « bureau 200 », avec la même formulation aux trois endroits. - Utilisez le format de code postal avec une espace, comme « H3C 1A1 ». Le but est une seule version cohérente de l'adresse dans votre balisage, votre fiche et votre page. Quand les trois concordent, Google n'a aucune version contradictoire à peser ; quand elles divergent, c'est exactement le genre de discordance qui embrouille votre adresse dans les résultats. ## Emplacements multiples : un bloc de balisage par page d'emplacement Donnez à chaque emplacement sa propre page avec son propre bloc de balisage LocalBusiness. Ne combinez pas plusieurs adresses dans un seul bloc, car les moteurs de recherche ne peuvent pas dire quels détails appartiennent à quel emplacement. Une entreprise ayant trois établissements porterait une page et un bloc distincts pour chacun : - Une page de Montréal avec l'adresse, le téléphone et les heures de Montréal. - Une page de Laval avec l'adresse, le téléphone et les heures de Laval. - Une page de Longueuil avec l'adresse, le téléphone et les heures de Longueuil. Chaque page ne devrait refléter que l'information de cet emplacement, avec le bon streetAddress, la bonne addressLocality et le bon telephone, et sa propre openingHoursSpecification là où les heures diffèrent. Garder les blocs séparés permet aux moteurs de recherche de servir le bon emplacement à la bonne personne qui cherche. ## Balisage LocalBusiness ou fiche Google My Business : mêmes faits, systèmes différents Le balisage LocalBusiness et une fiche Google My Business contiennent les mêmes faits, mais vivent dans des systèmes séparés qui ne se parlent pas. Votre fiche Google My Business se trouve sur la plateforme de Google et contrôle ce qui apparaît dans Maps et dans le bloc local. Votre balisage se trouve dans le code de votre site et aide les moteurs de recherche à lire votre site web. Changer vos heures sur la fiche ne change pas votre schema, et modifier votre schema ne met pas à jour la fiche. Vous entretenez donc les deux à la main : quand un fait change, mettez-le à jour aux deux endroits. Des détails qui se contredisent d'un système à l'autre peuvent embrouiller les moteurs de recherche, alors traitez-les comme deux copies de la même vérité que vous gardez synchronisées vous-même. ## Outil de test des données structurées : lire les erreurs qu'il signale Passez votre balisage dans l'outil de test des données structurées de Google pour voir ce qu'il a détecté et ce qu'il signale. Collez l'URL de votre page ou le balisage brut dans l'outil, et il vous montre les propriétés qu'il a lues, les champs recommandés que vous avez omis et les erreurs franches. Une erreur signifie que quelque chose est brisé : un crochet fermant manquant, un nom de propriété mal apparié ou une valeur que le schema n'accepte pas. Corrigez-les avant d'aller plus loin. Un avertissement signifie que le balisage fonctionne, mais pourrait être plus complet, comme un téléphone ou un champ d'heures manquant. Traitez-les un à la fois, retestez après chaque changement, et confirmez que l'outil lit votre balisage proprement avant de considérer la page terminée. ## Liste de vérification des données structurées avant de publier une page Passez une courte liste de vérification avant de publier, afin que la page ne parte pas en ligne en envoyant des signaux mêlés : - Le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise correspondent exactement à ce qui figure sur votre fiche Google My Business. - Vous avez choisi le @type le plus spécifique qui convient à l'entreprise, pas seulement « LocalBusiness ». - Chaque champ que vous avez inclus a une vraie valeur, sans espace réservé ni propriété vide laissée derrière. - Vous avez passé le balisage dans l'outil de test des données structurées de Google et corrigé les erreurs. - Le balisage ne reflète que ce qui est actuellement vrai au sujet de l'entreprise. - Sur un site bilingue, vos pages françaises et anglaises portent les mêmes faits, pour que les deux versions ne se contredisent jamais. Des champs essentiels exacts, alignés sur votre fiche et testés avant la mise en ligne, donnent à Google une lecture fidèle de votre entreprise. Le balisage ne relèvera pas une fiche faible et ne classera pas une page à lui seul. Pour aller plus loin : [un projet semblable](/etudes-de-cas/le590-condos-locatifs/). ## Pour aller plus loin - **Service:** [SEO Montréal : référencement local pour les PME](https://socialinfluencebuilder.com/services/seo-montreal/) - **Étude de cas:** [Le590 Condos Locatifs](https://socialinfluencebuilder.com/etudes-de-cas/le590-condos-locatifs/) - **Glossaire:** [Glossaire marketing numérique: SERP (Page de résultats)](https://socialinfluencebuilder.com/glossaire/#serp)